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    国家品牌计划涉嫌广告违法 车圈有人中招

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张弘韬   |  责编:邓旭

    市场监管总局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台

        “CCTV国家品牌计划”大部分朋友可能都有所耳闻,爱玛品牌已经连续三年入选国家品牌计划,而台铃在今年也是首次入选国家品牌计划,至此电动自行车行业中已经有两个品牌入选其中。

    国家品牌计划涉嫌违法 电动车圈有人中招
    “CCTV国家品牌计划”涉嫌违反广告法

        不过,最近国家市场监管总局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台。

        《广告法》明确规定,禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”等用语,而“国家品牌计划”,实际上达到了以“国家级”用语为品牌背书的目的,容易引发消费者误解,造成不正当竞争。

    国家品牌计划涉嫌违法 电动车圈有人中招
    爱玛在其官网显著位置对入选“CCTV国家品牌计划”进行宣传

        同时,国家市场监管总局在其微信公众号中撰文指出,“媒体利用‘国家品牌’售卖广告资源,开展商业营销,人为地将企业分为三六九等,扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任,对入选‘国家品牌’的企业会更加信赖,往往将所谓的‘国家品牌’作为选择企业产品的重要依据,给消费带来极大误导,严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓‘国家品牌’,更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书,发布违法广告,最终也会损害自身公信力。 ”

    国家品牌计划涉嫌违法 电动车圈有人中招
    台铃借势“CCTV国家品牌计划”展开积极营销活动

        事实上,之前一直有声音指出,“CCTV国家品牌计划”的实质就是一种纯粹的商业行为。

        不管是已经连续“入选”该计划的爱玛,还是刚刚“入选”的台铃,这一事件恐怕会对其品牌推广策略,甚至是整个电动车行业未来一段时间的品牌推广策略产生重大影响。

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