市场监管总局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台
“CCTV国家品牌计划”大部分朋友可能都有所耳闻，爱玛品牌已经连续三年入选国家品牌计划，而台铃在今年也是首次入选国家品牌计划，至此电动自行车行业中已经有两个品牌入选其中。
“CCTV国家品牌计划”涉嫌违反广告法
不过，最近国家市场监管总局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台。
《广告法》明确规定，禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”等用语，而“国家品牌计划”，实际上达到了以“国家级”用语为品牌背书的目的，容易引发消费者误解，造成不正当竞争。
爱玛在其官网显著位置对入选“CCTV国家品牌计划”进行宣传
同时，国家市场监管总局在其微信公众号中撰文指出，“媒体利用‘国家品牌’售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选‘国家品牌’的企业会更加信赖，往往将所谓的‘国家品牌’作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓‘国家品牌’，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。 ”
台铃借势“CCTV国家品牌计划”展开积极营销活动
事实上，之前一直有声音指出，“CCTV国家品牌计划”的实质就是一种纯粹的商业行为。
不管是已经连续“入选”该计划的爱玛，还是刚刚“入选”的台铃，这一事件恐怕会对其品牌推广策略，甚至是整个电动车行业未来一段时间的品牌推广策略产生重大影响。
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